Số liệu nghiên cứu mới nhất từ Omdia, cho thấy thói quen sử dụng nhiều thiết bị cùng lúc (media multitasking) không còn là thói quen của riêng Gen Z. Hiện nay, có hơn một nửa số người trong độ tuổi 45-54 thường xuyên vừa xem TV vừa lướt xem các đoạn video ngắn trên điện thoại di động. Thực tế này phản ánh sự chuyển dịch rõ rệt trong hành vi xem của khán giả, khi sự chú ý ngày càng bị phân tán trên nhiều màn hình khác nhau.
Theo nghiên cứu người tiêu dùng mới nhất của Omdia, tính đến tháng 11/2025, có 52% khán giả Mỹ trong độ tuổi 45-54 cho biết họ xem video trên điện thoại trong khi đang xem TV, tăng đáng kể so với mức 39% vào tháng 11/2022. Xu hướng này cũng đang tăng nhanh ở nhóm khán giả lớn tuổi hơn khi 35% những người từ 55-64 tuổi hiện có thói quen dùng điện thoại song song với tivi, trong khi ba năm trước tỷ lệ này chỉ ở mức 20%.
Những phát hiện này nhấn mạnh rằng hiện tượng “màn hình thứ hai”, trước đây chủ yếu gắn với giới trẻ, nay đã nhanh chóng lan sang các nhóm khán giả lớn tuổi hơn.
Phát biểu tại Connected TV World Summit 2026 tại London, bà Maria Rua Aguete, Giám đốc Nghiên cứu Cấp cao tại Omdia, nhận định: “Việc sử dụng nhiều thiết bị song song không còn là hiện tượng chỉ xảy ra ở nhóm đối tượng dưới 34 tuổi. Hiện nay, hơn một nửa khán giả ở độ tuổi 45-54 đã có thói quen vừa xem TV vừa lướt video trên điện thoại. Đây là một thay đổi mang tính bước ngoặt trong cách công chúng tiếp cận nội dung.”
Khán giả trẻ hiện vẫn là nhóm dẫn đầu về thói quen này, nhưng nhìn chung đã chững lại, không còn tăng nhiều. Trong giai đoạn 2022-2025, ở nhóm 18-24 tuổi chỉ tăng nhẹ từ 61% lên 63%, còn nhóm 25-34 tuổi gần như không thay đổi chỉ nhích thêm 1%, từ 60% lên 61%. Ngược lại, mức tăng trưởng rõ rệt nhất lại tập trung ở nhóm khán giả lớn tuổi, những người đang nhanh chóng thích nghi với việc sử dụng thêm “màn hình thứ hai”.
Bà Rua Aguete nhấn mạnh: “Sự thay đổi lớn nhất không nằm ở Gen Z mà ở nhóm khán giả từ 45 tuổi trở lên. Việc sử dụng nhiều thiết bị cùng lúc đã trở thành xu hướng phổ biến. Khán giả ngày càng phân tán sự chú ý cùng lúc cho nhiều màn hình khác nhau, phản ánh khả năng tập trung ngắn lại và sức hút khó cưỡng từ các ứng dụng trên điện thoại”
Đối với các đơn vị phát sóng trực tuyến, các đài truyền hình và nhà quảng cáo, sự chuyển dịch này có tác động lớn đến chiến lược nội dung và mức độ tương tác của khán giả.
“Thách thức hiện nay đã quá rõ ràng khi sự chú ý của khán giả không còn tập trung vào một nơi duy nhất. Để thu hút khán giả, các đơn vị cần xây dựng hệ sinh thái nội dung vượt ra khỏi khuôn khổ TV truyền thống, mở rộng sang trải nghiệm trên điện thoại, nơi người xem đồng thời sử dụng mạng xã hội, xem video và các nội dung khác. Để thành công các nền tảng phải thiết kế chương trình, chiến dịch marketing và chiến lược tương tác dựa trên thói quen sử dụng điện thoại của người dùng. Giờ đây, TV đã không còn là trải nghiệm “màn hình đơn độc” nữa,” bà Rua Aguete kết luận.
Đọc bài gốc tại đây : https://omdia.tech.informa.com/pr/2026/mar/more-than-half-of-45-54-year-olds-now-watch-mobile-video-while-watching-tv